大数据解读,法国最早的AOC产区罗纳河谷在中国的表现

ucloud

对于法国罗纳河谷(Rhone Valley)葡萄酒,大家想必不会陌生,2000多年的悠久历史,法国最早的AOC法定产区,近些年来市场上的罗纳河谷葡萄酒已经越来越多。不过,你可能想不到,自 2013 年以来,罗纳河谷葡萄酒出口增长了151%,​2018年,中国成为罗纳河谷葡萄酒的第四大出口国,在中国市场上,罗纳河谷是排名第三的法国AOC产区,2018年,因为产量等因素,法国向中国出口的葡萄酒总量下降,法国向中国出口葡萄酒的五大产区中,罗纳河谷的降幅最小,罗纳河谷的出口呈稳步增长态势,对中国的出口表现稳定。

2019年3月14日,罗纳河谷葡萄酒行业协会(Inter Rhône)一年一度的行业见面会正式在上海拉开序幕。协会亚洲区负责人罗安女士(Anaïs RICHARD)、产区葡萄酒推广大使罗美玲女士(Amélie ROUOT)出席活动,邀请上海及华东地区的葡萄酒进口商、经销商等业内人士,一同探讨葡萄酒在中国市场的发展趋势、总结罗纳河谷在中国历年表现、回顾过去一年间的重大活动和重要时刻、展望2019年在中国市场的新机遇与新目标。

数据显示中国约有5200万城市中高端人群饮用进口葡萄酒,2014-2017年间进口酒饮用数量提高了37%,2025年进口葡萄酒消费者人数将达到1.6亿,占城市成年人口数的25%。法国仍然是中国第一大出口国,2018年法国葡萄酒进口价值量超越澳洲和智利,占总额37%。2018年,中国成为罗纳河谷第四大出口对象国,是罗纳河谷在亚洲第一大出口市场。70%受访者对罗纳河谷葡萄酒及其产区有着深刻的认识。这些漂亮的数据得益于罗纳河谷近年在中国持续有效的线上线下推广活动,更是推广大使下沉到一线,默默付出的最佳反馈。

本次见面会,作为罗纳河谷一直以来的好朋友,知名葡萄酒讲师小皮受邀出席发布会,从专业角度介绍和分析了他所了解的罗纳河谷产区,鼓励更多进口商与经销商探索更多关于产区的信息并传递给消费者,并现场支招给出了他个人的一些建议;他十分看好具有良好品质和风格特点的罗纳河谷的优质葡萄酒在中国市场的发展,非常期待未来经由中国进口商和经销商的努力,可以有更丰富的来自罗纳河谷葡萄园的酒进入中国市场。

此次见面会还披露了2018年葡萄酒的一些关键数据:

一. 充满吸引力的中国市场,竞争越发激烈

  1.  2018年,静止葡萄酒的进口总量同比下降
  2. 法国葡萄酒的进口量下降明显,但仍然在所有进口葡萄酒中占据最高的市场份额,并且继续稳固其在瓶装酒市场的领导地位
  3.  葡萄酒产地国和认知度方面,法国仍然占据主导地位
  4. 进口葡萄酒的消费人数持续增长,到2025年或达到1.6亿,占城市成年人口数的25%
  5. ​进口葡萄酒的消费者趋向年轻化,人均收入水平较高,市场增长潜力强劲

二. 罗纳河谷在中国市场稳步发展

  1. 法国葡萄酒整体产量骤减,从而影响了出口量,在所有法国向中国出口的法定产区中,罗纳河谷的跌幅最小(6%),在中国市场保持了稳定的发展
  2. 在罗纳河谷的各大出口市场中,中国排在全球第四、亚洲第一(前三分别是美国、英国和比利时)
  3. 在2017年的快速增长之后,罗纳河谷在中国市场的表现呈现稳定态势
  4. 在中国市场上,罗纳河谷是排名第三的法国AOC产区(葡萄酒法定产区)
  5. 2018年,在所有法国AOC产区中,罗纳河谷占据的市场份额为11%
  6. ​近5年内(2013年至今),罗纳河谷葡萄园的葡萄酒对中国的出口总量增长了151%

三. 罗纳河谷葡萄酒在全球以及中国市场潜力无限 

  1. 罗纳河谷的价格区间分布广,入门级别的葡萄酒价格亲民,品质不俗,而800元以上的高品质精品葡萄酒也占有一定的市场份额
  2. 同等价格区间内,罗纳河谷的葡萄酒品质更加出众,信价比优势明显
  3. ​在罗纳河谷葡萄园,对工艺和技术提高的追求永不止步,针对目标市场的混酿技术不断提升

四. 业内人士对罗纳河谷葡萄酒有非常深入的专业认知,并带动更多消费者了解罗纳河谷

  1. 在中国,罗纳河谷是排名第六的进口葡萄酒产区
  2. 70%的专业受访者对罗纳河谷的葡萄酒和产地有深入了解
  3. ​ 在受访的消费者中,33%的人认识罗纳河谷产区,其中有1/3的人在近期购买过罗纳河谷产区的葡萄酒

产区葡萄酒推广大使罗美玲女士(Amélie ROUOT)表示:罗纳河谷行业协会2019年将继续加强对进口商的支持力度, 将培训计划覆盖到更多新的二三线城市,让数字化发展服务更多人群,提供更实用的数字宣传和线上培训。

2019罗纳河谷将会秉持一贯的市场策略,让线上与线下活动融会贯通,通过社交媒体的影响力触及更多年轻人群,让文化推广、专业培训、展会品鉴走得更远,让影响力传达到更广泛的地区。

品味快乐,不能多等一刻!

版权归酒播客所有,如需转载,请联系酒播客wineboke@163.com获得授权。

0
ucloud

扫一扫,分享到微信

猜你喜欢

文章评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

后发表评论

上一篇

清酒的辛口、甘口之谜 为什麼口感跟字意的感觉不一样?

下一篇

喝了那么多味噌汤,可你知道“味噌”到底是什么吗?

微信公众号

微信公众号